业界不看好网易乐视视频合作：认为网易玩票
2012年02月09日03:0321世纪经济报道吕文龙惨烈的视频网站市场，优酷、土豆、奇艺、搜狐等正杀得难分难解，如今又杀入一支新军——网易。 2月6日晚间，乐视网发出公告称与网易联姻，并公布了详细的《合作协议》，双方就域名为“163.letv.com”视频服务平台的内容建设事宜达成一致。2月7日下午，网易官方也宣布了这个合作意向。 不过业界对此次合作并不看好，认为网易不过玩票，甚至有人认为网易不过是给乐视作嫁衣。 乐视只赚不赔 乐视网发布的公告显示，乐视网售出视频内容，网易将向其支付人民币1亿元作为累计保底经营收入。乐视网将在未来三个年度，按3000万元、5000万元、2000万元分期获得此项收入。合同显示，合作平台及项目播放页面的视频广告业务由网易公司负责经营，乐视网还将对合作平台的经营收入与网易协议分成，经营分成收入按播放次数收入计算。 有业内观点认为，在这个合作中，网易不但像出租车司机一样交份儿钱，还要根据协议再被抽成。网易视频短期内难以获得很高的广告收益，而乐视网却是只赚不赔的买卖。 去年，乐视网就与土豆有过类似合作。合作期内，乐视网从土豆网获得每年5000万元保底收入，有效期两年两个月。土豆网方面称，与乐视网的合作在顺利进行中。 在优酷、土豆等视频大佬们都仍亏损之际，乐视网凭借版权分销成为视频网站中唯一盈利的公司。据乐视网预测，2011年净利润约1.25亿元-1.33亿元，同比增长78%-90%。 另据乐视网相关负责人透露，乐视网给网易和土豆提供都是乐视网拥有独家网络版权的内容。这些内容并不在网易和土豆的服务器上，而是通过乐视网的服务器上传输，流量也归属乐视网，网易和土豆相当于乐视网的入口。网易和土豆网上，凡是乐视网提供的剧集，都使用乐视网的播放器，屏幕上有“letv”的乐视logo。 有专家表示，借助网易、土豆网等合作伙伴的用户资源，通过站外导流，让更多的网民知道并访问乐视网，再从增长的流量获取广告收益。 网易的挑战 “国内网络视频领域未成定局，网易还会有很多作为。”网易方面称。 2010年初网易宣布进入视频网站时，就已属四大门户中落伍者。虽然2011年通过网易公开课积累了人气，但与其同一时期发力视频行业的百度却已经扶住奇艺网，在视频行业占据重要一席。 “经过几轮洗牌，网络视频市场大局已定，网易进军视频市场时间过晚，未来恐怕机会不大。” 易观国际分析师张颿告诉记者。 一位不愿透露姓名的业内人士分析，网易视频这种类外包的形式，无论在用户积累、品牌等方面，势必都要弱于垂直类视频网站。换句话说，网易视频缺乏一种搜狐 视频之于搜狐的那种战略意义。 他认为，新浪视频之前并未发力，此前更多起撑门面的作用。但自去年购买土豆网9%的股票，及近日新浪微博与土豆网展开的深度合作，不难看出新浪以后视频会依靠与土豆网的伙伴式关系。 张颿认为，网易视频要想挤入主流视频网站之列，还需迈过几道门槛。首先，网易视频的品牌认知度方面难以短时间内解决。其次，用户对内容的需求不同，网易的用户定位是偏高端人群，而这些人群对娱乐性需求不足。再次，内容资源同质化之殇。虽然网易与乐视网合作，但这个合作不具有排他性。例如，网易公告中所提到从乐视网获得影视剧版权的《失恋33天》、《亲密敌人》和《永无止境》等影视剧，在土豆网及其他与乐视网合作的网站都会同期放映。 张颿还表示，未来网易还应在内容差异化方向努力。虽然从去年开始，网易推出属于差异化内容的网络视频公开课，但是从推出之时，就声明避免广告骚扰，因此并不会给网易带来实际的广告收益。 另有业内人士指出，网易去年在微电影方面做了一些的差异化内容，但是网易在短视频综合实力方面也并不突出。 视频突击 2012年视频市场将迎来新一轮快速增长期。首先，由于2012年伦敦奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动，视频行业广告收入和增长率将达到峰值；其次，在版权管理方面取得了大幅的进步，版权市场运营随之趋于规范化；再次，去年广电总局出台的“限娱令”、“限广令”等一系列法令，将继续利好网络视频行业，使得广告主对视频行业认可度提高的同时，加大在该市场上的广告投放。 艾瑞统计数据显示，2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%，2012年将达126.3亿元，同比增长101.5%。2011年中国在线视频行业广告收入达42.5亿元，预计2012年将达到91.3亿元。 CNZZ分析师告诉记者，工信部发文降低带宽价格对网络视频发展起到极大推动作用。这项措施一方面可以降低视频网站的经营成本；另一方面，由于网民带宽的提高，网速的加快，会带动网络视频观看的热潮，带来大量网络视频用户。 在线视频行业收入结构主要由广告收入、版权分销收入、视频业务三部分构成。其中，广告收入占比最大，随着网络视频普及率的增长，广告收入所占比例在近几年会继续增长。视频业务主要包括两方面，一方面是通过用户付费观看视频的方式取得收入，另一方面是通过自制影视节目，直接取得收入、获得赞助，或者通过在节目中内置植入式广告来获取收入。 从网易与乐视网的合作公告中，网易以获取广告收入为主，通过从乐视网获得的视频资源吸引用户，进而向广告主收费。 虽然今年网络视频市场还将高速增长，但面对优酷、土豆、迅雷、奇艺和搜狐等视频强敌，网易难度不小。http://www.qq.com/favicon.ico
页:
[1]